1、收益：产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？
2、正文：开门见山有话直说（不要写“我写这封信时为了让你知道”这类拖沓的话）吧所有的特点都作为一种利润或者福利来陈述给读者放大“客户，你”缩小“我们”。
3、权威：人们会听专家的意见。
4、结构：按主题组织：有顺序的回答读者可能问到的问题。按年代组织：讲关于使用这个产品或服务的小故事。
5、了解dcr：识别dcr，当读者完成阅读时，你想要他们做出什么样的反应和采取什么样的行为。
6、问题/答案：按顺序询问和回答读者最有可能关注的问题，比如：“这是什么”，“这个是怎么工作的”等等。
7、从整体到部分：由浅入深，从一般到详细，对于那些读者必须了解一些技术知识才能看到好处的产品（消费电子产品、个人理财等）是非常有效的。
8、坚持你的目标：保持dcr的一致性。你可以用不同的方式来表述，但你强调的必须一直是同一件事。
9、计划：了解每个网页的目的。这个网页是如何帮助读者的？这个网页用在哪里能够实现好的用户体验？
10、好处：是人感觉更有魅力：小朋友们吃起来更有乐趣，让被爱的人感到你幸福。
11、设计和布局：在文章内运用小标题，这样读者能快速浏览并且一目了然。尽可能用能用到的（排版）工具：编号、表格、图表、曲线图等。
12、问题/解决方案：描述一个读者正在面临的问题，定位一个产品去解决它。
13、一贯性：人们会按照他们的承诺行事。
14、标题：在标题处要写明能给到的好处。
15、目标：我们想从这份文案上实现什么目标？
16、受众反应：当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么？
17、语气和长度：针对阅读年龄处于十岁的读者，使用word的可读性统计功能。尽可能言简意赅，同事意思要表达完成。
18、附带的（写在最后）：最后应呼吁对方采取行动用ps这个形式来强调能提供的关键好处（时间限制，免费试用等等）。
